Definitia si evolutia franchisingului



Franchisingul reprezinta o intelegere între doua parti ,în baza careia una din ele ,numita franchiser ,transmite alteia, numite franchisee , dreptul de a practica o anumita afacere conform formatului franchiserului si contra unor plati stabilite. Franchisingul ofera astfel , posibilitatea “copierii” unei afaceri de succes de la o firma care are o reputatie înalta si poseda o experinta bogata . Conform definitiei Asociatiei Internationale de Franchising, “franchisingul reprezinta un sistem de relatii permanente între franchiser si franchisee, în baza caruia toate cunostintele, imaginea, succesul,metodele de producere si de marketing sunt prezentate franchisee-ului în schimbul satisfacerii reciproce a intereselor”.
Cuvîntul franchisee provine din limba franceza , avînd întelesul de privilegiu în vînzarea unor produse . La început ,privilegiul era acordat de lege si se refera la colwctarea taxelor locale, organizarea tîrgurilor , editarea de carti,producerea de bauturi alcoolice ,adica la monopolul statului într-un domeniu de activitate.Începînd însa cu 1840 va fi folosit cu întelesul pe careîl are astazi (privilegii acordate de firme private).La acea data producatorii de bere din Germania au acordat francize unor magazine de produse de bacanie,care aveau dreptul exclusive de a le vinde marfa. În timp ce în America franchisingul lua amploare , în Europa se dezvolta institutia concesiunii, conform careia o persoana dobîndeste dreptul de a exploata anumite servicii publice sau bunuri ale statilui în schimbul unor beneficii care revin acestuia. Franchisingul va reveni în Europa în secolul XX dupa ce,peste Ocean ,va deveni o afacere de succes.
În procesul evolutiei sale franchidingul modern a parcus 2 etape de baza :
I. Etapa franchisingului trditional este caracterizata de aplicarea franchisingului în cadrul urmatoarelor 3 ramuri :
1.În domeniul distributiei automobilelor si a tehnicii de uz casnic.Firma germana Singer uti