STUDIUL PIETEI

































CUPRINS


Cap I. Studiul pietei…………………….3-4
Cap. II Continutul studiilor de piata….…5-6
Cap III Piata cafelei ……………...…….7-13
Cap IV ANALIZA PIETEI……………14-28
1.1Prezentarea firmei
1.2 Caracterizarea firmei
1.3 Segmentare
1.4 Piata tinta

2 CONFIGURAREA PRODUSULUI
2.1 Compartimentul de marketing-atributiile si actiunile sale
2.1.1 Sistemul de informatii de marketing
2.2 Linia de produse
2.3 Ciclul de viata
2.4 Marci concurente
2.5 Diferentierea marcii

3 CONFIGURAREA PROMOVARII
3.1 Reclama produselor
3.2 Promovarea vanzarilor
3.3 Vanzarea personala

4 CONFIGURAREA PRETULUI
4.1 Factorii care influenteaza pretul
4.2 Strategia de pret
4.3 Nivelul pretului

5 CONFIGURAREA DISTRIBUTIEI
5.1 Extinderea teritoriala a retelei
5.2 Intensitatea retelei de distributie
5.3 Structura canalelor de distributie












Capitolul I.
Studiul pietei

Cuvantul piata este utilizat de catre oamenii de marketing in doua sensuri, respective, in sens restrans si in sens larg.
In sens restrans se folosea adesea termenul de piata pentru a caracteriza, de o maniera sintetica, marimea, structura si tendintele evolutiei vanzarilor unui produs. In acest caz este important de a sti in ce unitati se exprima marimea pietei; adesea ele pot folosi unitati fizice: tone de grau, kilowati de energie electrica, hectolitri de vin, numar de televizoare. In alte situatii, atunci cand este vorba de servicii, adica de bunuri intangibile, exprimarea se va face in unitati de masura conventionale, ca, de exemplu, calatori-kilometri. In unele cazuri insa se poate masura volumul unei piete in termini monetari, adica prin suma cheltuielilor consumatorilor pentru produsul sau serviciul considerat. De asemenea, aceasta modalitate de exprimare este singura posibila in cadrul unor produse foarte eterogene, cum ar fi cele farmaceutice, pentru care ar fi absurd sa se faca masurarea in tone sau in alte unitati.
In acceptiunea sa ma