Referat - Cercetare de marketing

Categorie
Referate Marketing
Data adaugarii
acum 9 ani
Afisari
9331
Etichete
cercetare, marketing
Descarcari
424
Nota
9.5 / 10 - 2 voturi

CERCETARI DE MARKETING
C U P R I N S –
SCOPUL CERCETARII
DEFINIREA OBIECTIVELOR SI IPOTEZELOR
OBIECTIVE PRINCIPALE
OBIECTIVE SECUNDARE
IPOTEZELE CERCETARII
ESTIMAREA VALORII INFORMATIILOR OBTINUTE PRIN CERCETARE
ALEGEREA SURSELOR DE INFORMATII
RECOLTAREA INFORMATIILOR
DEFINIREA COLECTIVITATII STATISTICE CERCETATE
ELABORAREA METODELOR DE RECOLTARE A INFORMATIILOR
ELABORAREA CHESTIONARULUI
STABILIREA MARIMII SI STRUCTURII ESANTIONULUI
PRELUCRAREA INFORMATIILOR
ANALIZA SI INTERPRETAREA INFORMATIILOR
ELABORAREA CONCLUZIILOR
IMAGINEA PRODUSULUI “BONAQUA”
IN RANDUL CONSUMATORILOR
IN ANUL 1992 S-A INFIINTAT SOCIETATEA DE IMBUTELIAT COCA-COLA BUCURESTI S.R.L. AVAND CA OBIECT DE ACTIVITATE IMBUTELIEREA BINECU-NOSCUTEI BAUTURI RACORITOARE COCA-COLA SI A PRODUSELOR CU MARCA THE COCA-COLA COMPANY.
COMPANIA OFERA PE PIATA ROMANEASCA UN SORTIMENT BOGAT DE BAUTURI RACORITOARE PRINTRE ACESTEA NUMARANDU-SE IN PRIMUL RAND COCA-COLA, APOI FANTA, FANTA ORANGE, FANTA LEMON, SPRITE, KINLEY SI BONAQUA.
EVOLUTIA COMPANIEI S-A INSCRIS INTR-UN ARC ASCENDENT, REALIZARILE DEPASIND TOATE ASTEPTARILE.
SCOPUL CERCETARII
PE PARCURSUL CELOR CINCI ANI DE ACTIVITATE S-AU INREGISTRAT SI PERIOADE MAI PUTIN BUNE, AU IESIT IN EVIDENTA ANUMITE DEFICIENTE, UNELE DINTRE ACESTEA IN STRANSA LEGATURA CU CARACTERISTICILE PIETEI DIN ROMANIA.
UNA DIN PROBLEME O REPREZINTA NIVELUL VANZARILOR LA PRODUSUL “ BONAQUA” SI IMPACTUL ACESTUIA ASUPRA CONSUMATORI-LOR.
SCOPUL ACESTEI CERCETARI ESTE DE A STUDIA IMAGINEA PRODUSULUI “BONAQUA” IN RANDUL CONSUMATORILOR, IN VEDEREA GASIRII UNEI SO-LUTII PENTRU CRESTEREA NIVELULUI VANZARILOR.
2. DEFINIREA OBIECTVELOR SI IPOTEZELOR
OBIECTIVE PRINCIPALE
STUDIEREA IMAGINII PRODUSULUI: DACA ESTE SAU NU FORMALA
STUDIEREA IMAGINII PRODUSULUI: DACA ESTE FAVORABILA SAU NU
STUDIEREA INTENSITATII IMAGINII
OBIECTIVE SECUNDARE
2.1 ASOCIEREA IMAGINII PRODUSULUI CU IMAGINEA COMPANIEI SI A PRODUSELOR SALE
GASIREA CELOR MAI INDICATE METODE DE PROMOVARE A PRODUSULUI
IPOTEZELE CERCETARII
IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FORMALA
IMAGINEA PRODUSULUI ESTE FAVORABILA
IMAGINEA PRODUSULUI ARE INTAIETATE IN FATA PRODUSELOR CONCURENTEI
2.1 PRODUSUL ESTE CUNOSCUT DATORITA STANDARDELOR DE MERCAN-
TIZARE ALE COMPANIEI
2.2 METODELE DE PROMOVARE VOR FI ACELEASI CA SI IN CAZUL CELORLALTE PRODUSE
3. ESTIMAREA VALORII INFORMATIILOR OBTINUTE PRIN CERCETARE
PARTICIPAREA CERCETARII DE MARKETING LA REALIZAREA OBIECTIVELOR ARE LOC PRIN INTERMEDIUL INFORMATIILOR PE CARE LE PRODUCE PENTRU LUAREA DECIZIILOR.
VALOAREA INFORMATIILOR PE CARE LE OBTINEM DIN CERCETARE DEPINDE DE MAI MULTI FACTORI: IMPORTANTA DECIZIEI, GRADUL DE RISC, GRADUL DE INCERTITUDINE SI INFLUENTA INFORMATIEI OBTINUTE ASUPRA DECIZIEI.
SUNT FOLOSITE URMATOARELE CRITERII: ACURATETEA INFORMATIEI SI RELEVANTA INFORMATIEI.
4. ALEGEREA SURSELOR DE INFORMATII
SURSELE INFORMATIILOR DIN PREZENTA CERCETARE SUNT PRIMARE SI SECUNDARE. INFORMATIILE PRIMARE SUNT CULESE DIN CHESTIONAR SI SUNT OBTINUTE SPECIAL PENTRU REALIZAREA OBIECTIVELOR CERCETARII.
INFORMATIILE SECUNDARE SUNT DATELE CULESE SI PRELUCRATE ANTERIOR IN VEDEREA REALIZARII OBIECTIVELOR SECUNDARE.
5. RECOLTAREA INFORMATIILOR
DATELE AU FOST PRELUCRATE CU AJUTORUL SISTEMULUI DE “PRE-SEL” ( VANZARE CU PRECOMANDA) CARE FUCTIONEAZA IN CADRUL COMPANIEI, FACANDU-SE LA LOCATIILE CLIENTILOR COMPANIEI IN PREZENTA AGENTILOR DE VANZARI.
UNELE DATE AU FOST PRELUCRATE IMEDIATE ALTELE AU FOST STOCATE INTR-O BAZA DE DATE PENTRU PRELUCRAREA ULTERIOARA.
DE REMARCAT INFLUENTA INFORMATIILOR ASUPRA ACTIVITATII SPECIFICE DE “PRE-SEL”.
2
6.DEFINIREA COLECTIVITATII STATISTICE CERCETATE
LA DEMARAREA ACESTEI CERCETARI DE MARKETING S-A AVUT IN VEDERE O ANUMITA PARTICULARITATE A PIETEI PE CARE NE DESFASURAM ACTIVITATEA.
CENTRUL DE VANZARI BRASOV ARE IN ATRIBUTIILE SALE SI DISTRIBUTIA DE PRODUSE COCA-COLA SI IN JUDETUL COVASNA, O ZONA RECUNOSCUTA PENTRU APELE SALE MINERALE. PRINCIPALELE PRODUSE ALE CONCURENTEI SUNT REPREZENTATE DE APELE MINERALE BODOC, BIBORTENI SI MAI NOU IZVORUL MINUNILOR IMBUTELIATA DE EUROPEAN DRINKS.
DE ASEMENEA S-A AVUT IN VEDERE CERCETAREA IMAGINII PRODUSULUI BONAQUA PE UN CANAL DE DISTRIBUTIE SPECIFIC SI ANUME: MAGAZINE CU VANZARE PRODUSE ACASA.
ASTFEL IN TOTALITATEA CLIENTILOR COMPANIEI DIN JUDETUL COVASNA S-AU DELIMITAT UN N...


Copyright © Toate drepturile rezervare. 2008 - 2018 - Referatele.org