INTRODUCERE ÎN PUBLICITATE




I

1. Definitie. Atitudini fata de publicitate. Repere istorice. Mari personalitati.
2. Marketing publicitar. Cercetarea publicitara.
3. Marketing publicitar. Ansamblul de marketing. Ansamblul promotional.
4. Aspecte legale în publicitate.

II

1. Campanii publicitare.
2. Planul de marketing. Planul de publicitate.
3. Planul mediatic.
4. Agentia de publicitate.

III

1. Tipuri de publicitate.
2. Structura enuntului publicitar.
3. Tipuri (formate) de reclame în radio, televiziune, presa scrisa etc.
4. Suporturi publicitare.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

I

I.1. Definitie. Atitudini fata de publicitate. Repere istorice.
Mari personalitati.

Noutatea pe care publicitatea o constituie în România alimenteaza numeroase confuzii. Cea mai importanta dintre ele priveste însasi realitatea acoperita de termenul publicitate si de alti termeni din aceeasi sfera semantica. Destui oameni spun: „Nu vorbesc despre acest lucru, nu vreau sa se spuna ca fac reclama.” Sau: „Daca m-as referi la asa ceva, as face publicitate mascata.”
Aceste confuzii se datoreaza faptului ca limba româna foloseste un singur termen pentru realitati diferite. Limba engleza distinge între publicity si advertising. Primul termen are o semnificatie mai bogata; iata câteva dintre acceptiunile lui: notorietate, faptul de a fi sau de a deveni public; informatie menita sa promoveze interesele unor indivizi, institutii etc.; atentia sau interesul publicului, câstigat(a) printr-o metoda oarecare. American Marketing Association (Asociatia Americana de Marketing) defineste advertising drept „orice forma platita de prezentare si promotiune non personala de idei, bunuri si servicii pe care o foloseste o firma specifica” (1). Este usor de înteles, pe de-o parte, ca advertising este un caz particular de publicity, pe de alta parte, ca atunci când laudam o carte, un film, un autor, o haina etc. Unei persoane sau unui grup de persoane nu facem publicitate în se